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Les expositions agricoles: Au coeur de l’été des québécois
Les expositions agricoles au québec, c’est quoi?
Le rendez-vous incontournable de l’été pour les familles québécoises
Ce sont des événements avant tout régionaux, principalement en région périphérique des grands centres. Aucune exposition n’a lieu à Montréal.
C’est une tradition très ancrée : pour exemple, sur l’exposition de Brome, près d’un visiteur sur deux affirme avoir assisté à plus de 10 éditions.
ont lieu en été :
22% en juin
52% en juillet
17% en août
Entre 3 et 10 jours
de festivités
pour les visiteurs
Des expositions… mais pas que!
100% des expositions proposent:
Les expositions agricoles dépassent largement la simple exposition : ce sont des lieux pour se détendre, lâcher prise et s’amuser en famille ou entre amis.
Des lieux de découverte et de partage d’expériences.
La place des foires agricoles dans le coeur des québécois
Une tradition historique
109 ans de moyenne d’existence
Ce qui en fait le type d’événement le plus ancien de l’histoire du Québec : plus de la moitié des expositions encore existantes aujourd’hui (61%) ont commencé avant 1945.
Un succès d’une pérennité inégalée, qui prouve l’attachement historique du peuple québécois pour ces foires.
Qui sont les visiteurs des foires agricoles ?
Une expérience locale et familiale
Moins de 30% des visiteurs de foires agricoles sont touristes ou excursionnistes, contre quasiment 45% pour les autres types d’événements. La clientèle est donc plus locale et fidèle que pour tous les autres type d’événements.
des visiteurs habitent à
moins de 40 km autour
du lieu d’exposition.
des familles avec enfants :
60% des visiteurs à la foire
de Brome, par exemple.
Au plus proche des éleveurs et de la relève
C’est plus de 500 éleveurs de bovins laitiers qui participent annuellement aux expositions agricoles, à titre de bénévoles, d’exposants dans des kiosques éducatifs ou lors de compétitions.
Plusieurs autres races et éleveurs sont aussi present.(Chevaux, moutons, chèvres…)
Les expositions agricoles sont donc une occasion pour les annonceurs de touchers cible: les agriculteurs. C’est aussi l’occasion de connecter avec la relève. En effet, les expos ont toutes une composante qui inclut les jeunes éleveurs.
Chaque année, ce sont plusieurs milliers de dollars qui sont remis en prime par les expositions agricoles aux éleveurs. De plus, les prix remportés par les bêtes ont des retombées économiques positives à long terme pour les éleveurs. Les expos sont donc un rendez-vous important pour connecter avec les éleveurs.
Les animaux : Une interface avec le public
La présence d’animaux pendant une exposition agricole est le meilleur outil pour sensibiliser le public sur la réalité des producteurs.
28 expositions d’envergures différentes
Les 28 expositions agricoles du Québec n’ont pas toutes la même portée en la même envergure. Nous les avons dissociées en 3 catégories:
- Les expositions agricoles avec moins de 15 000 visiteurs
- Les expositions agricoles avec 15 000 à 40 000 visiteurs
- Les expositions agricoles avec plus de 40 000 visiteurs
Expositions agricoles avec moins de 15 000 visiteurs (moyenne sur 5 ans)
| Expo BBQ Bellechasse | 13k |
| Expo Richmond Fair | 11k |
| Expo de Cookshire | 10k |
| Expo Vallée de la Coaticook | 9k |
| Exposition de Lachute | 9k |
| Huntingdon Fair | 6k |
| Expo Rive-Nord | 6k |
| Exposition Beauce Inc | 6k |
| Expo de la Matapédia | 5k |
| Expo de Portneuf | 4k |
| Expos du Témiscamingue | 4k |
Opportunité : des audiences très fidèles et engagées, à adresser avec un message précis et ultra localisé.
Plus de 80 000 personnes à atteindre sur ces événements.
Expositions agricoles entre 15 000 et 40 000 visiteurs (moyenne sur 5 ans)
| Rimouski | 36k |
| Brome | 35k |
| Shawville Fair | 33k |
| Ayers Cliff | 24k |
| Richelieu | 23k |
| Victoriaville | 21k |
| Lotbinière | 17k |
| Ormstown | 16k |
Opportunité : des audiences plus larges mais toujours fidèles et locales. Une présence sur ces événements permettrait de toucher 205 000 personnes au meilleur moment.
Expositions agricoles avec plus de 40 000 visiteurs (moyenne sur 5 ans)
| Saint-Hyacinthe | 185k |
| Trois-Rivières | 53k |
| Chicoutimi | 44k |
Opportunité : se concentrer sur les 3 plus grosses expositions agricoles du Québec, qui génèrent à elles seules plus de 280 000 achalandages chaque année.
En concentrant nos efforts, cette stratégie permettra d’affiner précisément les messages avec une tactique ultra localisée.
